详情页设计 张颂文8.2分新综艺，平替《向往的生活》了吗？

《灿烂的花园》剧照 图源：豆瓣

在最后一集播出后，《灿烂的花园》的评分仍然保持着8.2分的高位。但关于这档综艺能否填补《向往的生活》空缺的问题，仍然没有给出答案。

综艺市场在这几年相对低迷，《腾讯娱乐白皮书》数据显示，2023年综艺吸纳品牌总量只有369个，为近三年最低。综艺创新相对乏力，让综艺市场依赖综N代来吸引流量，赛道创新也比较困难。

当某一种赛道中头部综艺IP停摆，平台就需要找到满足其原本用户需求的产品顶上。比如从《快乐大本营》到《你好星期六》，就是这种同赛道作品替代的逻辑。

《向往的生活》于去年夏天选择停播，为这一综艺IP画上句号。作为开启“慢综艺时代”的代表作，这一综艺曾经吸引了大批忠实观众。对于芒果TV来说，也需要找到新的同类型综艺来填补空白。

《向往的生活 第七季》海报 来源：豆瓣

今年4月26日，芒果TV新综艺《灿烂的花园》正式开播。《向往的生活》除了第一季是在1月播出外，有五季是在4月底播出，第四季则是在5月8日播出，两档节目播出时间十分接近。《灿烂的花园》每周五22:00在湖南卫视更新，也和《向往的生活》观众习惯的更新时间一样。

除了档期相同，《灿烂的花园》也在许多方面上都有着《向往的生活》的影子。从北京怀柔到北京顺义，两档节目都选择在远离城市，但又离得没那么远的农村开启新的生活方式。

在嘉宾阵容上，《灿烂的花园》也有和《向往的生活》类似的配置，既有对标何炅、黄磊的张颂文作为核心人物，也有新生代演员曾舜唏、姜佩瑶、马嘉祺作为类似刘宪华、张子枫、彭昱畅的晚辈存在。

从这档新综艺开播以来详情页设计，就不断有观众发问：“《灿烂的花园》是另一种《向往的生活》吗？”、“《灿烂的花园》和《向往的生活》有什么区别？”

《灿烂的花园》作为新晋慢综艺，究竟是否是“平替”版《向往的生活》，还需仔细探讨慢综艺的兴起逻辑。

《向往的生活》在2016年开播后，凭借其独特的节目模式和内容，吸引了大量观众，也让国内综艺市场打开了“慢综艺元年”，之后《中餐厅》《亲爱的客栈》等慢综艺纷纷开播。

慢综艺能收割受众，主要可以有以下几点原因：其一，慢综艺展示了艺人更生活化的一面，更具有真实感。《向往的生活》展示明星在乡村生活中的点滴，打破了观众对明星的固有认知。

节目中，明星们亲自下田劳动、烹饪、打理农活，让观众看到了他们更接地气的一面，满足了观众对明星生活的好奇心，也提供了一种新的观看体验。

观众可以看到明星们在没有剧本的情况下，自然流露出的反应，增强了节目的吸引力。这种逻辑的延伸，在最近则成就了更强调明星参与农作的《种地吧》。

对乡村生活的综艺化呈现，则为城市观众起到了精神按摩的作用。《爸爸去哪儿》《向往的生活》等综艺将农村景观化，也满足了观众对农村田园诗式的向往。

与竞综展现出的高强度与紧张感不同，慢综艺以其悠闲的节奏和美丽的自然风光，为观众提供了一种精神上的放松和治愈感，这也和最近几年电子榨菜的兴起趋势吻合。

与“抓马”剧本相比，平凡生活和真情流露更容易引发观众共鸣。明星们在节目中谈论家庭、朋友和生活，让用户在观看节目的过程中找到自己生活的影子，从而与节目产生情感联结。

尽管《向往的生活》在慢综艺赛道上获得了巨大的成功，在走过7季后，其在2023年夏天的停播也一定程度上反映出慢综艺市场面临的瓶颈。

随着节目逐季播出，观众逐渐对节目“套路化”的模式和流程产生了审美疲劳。节目中的情节设置、嘉宾互动、任务安排等方面开始变得程式化。

“刺猬公社”在2022年写道：“有观众为这种无聊总结出一套模板——第一步，客人打电话点餐，何炅黄磊与节目组讨价还价获得食材；第二步，客人来到蘑菇屋，与MC们亲切问好，像旅游团一样参观一圈，并与蘑菇屋的狗、牛、羊、鸡、鸭分别问好；第三步详情页设计，黄磊开始在厨房做饭，嘉宾们在张艺兴、彭昱畅、张子枫等人的带领下干农活；第四步，干活回来的众人围坐在厨房，黄磊依旧在做饭；第五步，黄磊终于做完饭，以何炅的一声“哇”作为开始，大家开始吃饭，并且追忆往昔；第六步，吃完饭回到室内，继续追忆往昔，接着各自睡觉。全集终。”

固定的环节和重复的情节设置，使得观众失去了最初的新鲜感。豆瓣评分显示，《向往的生活》早期的评分高达8.5分以上，但随着节目季数的增加，外包美工评分逐渐下降，第六季的评分仅为5.8分，足见在观众心中口碑的下滑。

除此以外，走过前三季，优质的飞行嘉宾资源逐渐消耗殆尽，嘉宾阵容质量下降，“熟人关系”被稀释后生活场景充满尴尬。节目初期之所以能凭借温馨且幽默的节目气氛收获高热度，“熟人关系”是一主因。

熟人关系之下，嘉宾不需要适应的时间而能够很快融入“蘑菇屋”、参与进对话，让互动更加自然，既不让各个嘉宾尴尬，也不让观众感到尴尬，在插科打诨、互开玩笑或推心置腹之中，能形成更多真实、自然的效果和笑点。

随着节目热度走高，开始越来越多地邀请有咖位和流量的新嘉宾，这些嘉宾与“蘑菇屋”成员之间缺乏默契，互动也显得生硬。慢综艺的氛围，也让不少嘉宾感到水土不服，在节目中的表现会被观众认为“无聊”或者“不够真实”。

在慢综艺市场面临瓶颈的情况下，《灿烂的花园》等综艺也在尝试形式和内容的创新。

《灿烂的花园》就号称采用无剧本即兴真人秀的形式，希望通过嘉宾的自然互动和真实反应，来打破综艺固定套路下的无趣感。

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这种形式极为考验主咖张颂文的控场能力，而从节目豆瓣评论来看，张颂文的个人表现还是得到了大部分热评的认可，当然也有少部分一星评论给节目贴上了“装”的标签。

《灿烂的花园》也将嘉宾阵容进一步限缩，同时因为张颂文的属性，在节目中加入了表演环节，将张颂文的熟人关系进行了开发，各位嘉宾在场景中“随地大小演”，让节目有时候像是慢综艺中植入《演员请就位》或是《狂飙》。

从播出效果来看，这些尝试还算成功，《灿烂的花园》首播第一期拿下收视率卫视第二的成绩、之后多期播放量破亿，豆瓣评分也一直维持在8.2。

慢综艺的成功，关键仍然在于主咖的IP化。张颂文此前通过《狂飙》积累了国民度，在节目中，张颂文也表现出了独有的节目效果。但从综艺市场来看，张颂文和其他几位嘉宾的号召力，目前还不如黄磊和何炅，其能够辐射的受众圈层也会更窄一些。

根据云合数据发布的2024年上半年网络综艺有效播放榜，《灿烂的花园》并没有进入正片有效播放的前20名。而在豆瓣这部综艺的标记看过的只有6000多人，而《向往的生活 第七季》的则达到了1.5万。这些都证明了《灿烂的花园》的圈层性。

但对以综艺为重点的芒果TV而言，各赛道内容都需要有所布局， 并且有能够吸引圈层用户的作品，而这也是目前的《灿烂的花园》价值之一。

对更广阔的综艺市场来说，这类综艺也仍然有其独特价值。

最近几年，以李雪琴、毛不易作为固定嘉宾的《毛雪汪》、再就业男团的《欢迎来到蘑菇屋》以及《快乐再出发》还有以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的《快乐的大人》等节目相继播出，其播放量和高评分也证明这类综艺能够收获高粘性的受众和高口碑的市场价值。

相对其他综艺类型，慢综艺小规模、低成本的特点更容易“以小博大”，也符合现在市场降本增效的追求。一旦形成口碑效应，慢综艺比较能形成观众和主咖之间的联系，让综艺保持比较稳定的播出周期。

腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越曾表示，腾讯视频之所以推出以《毛雪汪》为代表的一系列“小鲜综”，一为探寻综艺内容形态的新鲜感，二为拥有稳定的周播节目吸引用户长线观看。

《毛雪汪》海报 图源：豆瓣

慢综艺也有着独特的商业价值，《向往的生活》正是通过打造一个生活化的消费场景，让不少品牌有了合作的空间。在过去播出时，也经常能吸引两位数的品牌合作。当然，过多的广告场景植入也会成为这类节目被批评的点。

为了吸引观众，慢综艺还需要做出微调。慢综艺毕竟是一个宽泛的概念，市场也试图给这类综艺打上更加多元的标签。熟人综艺的概念试图将观众视角集中于嘉宾之间的关系，《灿烂的花园》被称作无剧本即兴真人秀节目，《毛雪汪》等作品的定位则是“快节奏、强交互、精而巧”的“小鲜综”。

虽然这些综艺大多影响限于圈层，但是也证明了其稳定播出的能力，是各大平台都不能放弃的一个类型。

具体到《灿烂的花园》，未来保持主咖的稳定至关重要，这档节目本就是因张颂文而生的节目，想要保障作为观众的粉丝群体观感，第二季也自然需要保持原班人马，这就要考验几位以演员为主职的嘉宾的档期安排。

对这类节目来说详情页设计，成为综N代，才能体现其对于平台和市场的价值。

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