小程序美工 国漫又“火”啦！粤产动画何以这么能打？| 南方深读

(《落凡尘》主创：5年炼成一部国漫大电影，时长共3分20秒)

(《落凡尘》主创：5年炼成一部国漫大电影，时长共3分20秒)

“没想到《落凡尘》故事这么精彩、画风如此精美、粤语配音这么精良……”“非常优秀的大制作。这部国漫大片，强推！”近日，类似影评获得不少网友共鸣。随着粤产国漫大片《落凡尘》今天（7月12日）全国公映，相关话题再度升温。

《落凡尘》定档海报。

该影片由全网点播上亿次的“爆款”短片《落凡尘》历经5年酝酿而成。公映之前的全国多城路演和大规模点映，引发众多网友自发“安利”。

从一部毕设短片到国漫大片背后，《落凡尘》不仅热血励志赚足口碑，也折射出动漫大省广东对优质原创作品的培育生态。

角色海报-小凡。

“全国每三部动画片，就有一部是广东造。”梳理广东动画电影的成长轨迹可以看到，从《喜羊羊与灰太狼》系列迅速占领国内市场，到《熊出没》《猪猪侠》等系列取得技术、创意与影响力的进一步提升，再到《雄狮少年》《落凡尘》等国漫大片进一步“出圈”，广东动画多部力作频频“出海”，成为中国动画走向世界的重要力量。

今年春节档，广东已经贡献了一部票房20.06亿元的《熊出没·逆转时空》，暑期档的《落凡尘》又将创造哪些惊喜？广东动画何以持续“出圈又出海”？

出圈：从毕设短片“火”成国漫大片

事实上，《落凡尘》“出圈”，早在5年前夏天就有了伏笔和迹象。

2019年，动画电影《哪吒之魔童降世》高燃面世，夺得50.35亿元的惊人票房成绩，极大地激励了中国动画电影人和动画企业。广州美术学院视觉艺术设计学院副教授钟鼎决定带着13名学生启动制作一部创意动画电影的毕业设计。

彼时，位于广州的动画企业咏声动漫，正迫切寻求转型与突破。此前，咏声动漫已孵化了“猪猪侠”等具有国民影响力的动画IP，并计划要朝青年乃至全年龄段动画进军。双方一拍即合，开启了新的探索。

《落凡尘》最初的故事创意阶段全由师生主持。“它是老师带着学生一起头脑风暴的成果，兼顾了学术与市场需求。”钟鼎回忆，5年前的暑假，他带着学生辗转多地采风并思考。

已有《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等超级神话IP爆款珠玉在前，他们还能做什么题材？

长见识、开脑洞、找题材，否掉无数个想法后，突然有个声音冒出：“牛郎织女的儿女叫什么名字？”

“那一刻，一切问题迎刃而解。”钟鼎表示，在中国四大民间传说中，牛郎织女的故事耳熟能详，但他们的后代命运如何，并无人书写。《落凡尘》填补了这个空白，在旧有传说的基础上，塑造了一个更宏大、更具有当代视野的故事“新篇”。片中主要人物关系无关爱情，却是爱的延续，讲的是亲情与责任。同时，二十八星宿等传统文化元素被引入故事主线。

创意敲定后，咏声动漫则为学生创意的实现提供了技术支持。这次合作很快结出了第一颗硕果：时长不足7分钟的广美毕业设计短片《落凡尘》，2020年在B站上线后一鸣惊人，不久播放量就突破千万人次，网友激情洋溢的好评刷爆了B站弹幕：“没看够！”“强烈建议拍成大电影！”

这部小短片还引起了迪士尼动画电影《花木兰》导演之一托尼·班克罗夫特的注意。他评价：“对一个短片来说，角色都有丰富的个性，视效很棒，中国神话故事让人印象深刻。”

短片《落凡尘》最终成为全网点播上亿次的“爆款”，但这远非故事的全部。“短片就是冲着做成电影去的。”钟鼎与《落凡尘》总制片人、咏声动漫电影事业部总经理黄龙异口同声表示。

“我们在制作短片的后期，就已经在同步开发电影剧本。要撑满100多分钟，电影在短片的基础上，进行了故事层次、人物主线的更多拓展。”钟鼎说。

这场历时5年的“双向奔赴”赚足了流量，也吹响了立项向长片电影开发进军的号角。动画电影的制作并非易事，它需要投入大量的资金和人力。当年参与毕设的13位同学，有3位留在了电影项目组，他们作为《落凡尘》最初的“DNA”，是项目设计美术的主力。随后，更多的艺术家陆续加入了这个团队。

5年来，影片先后入选了B站小宇宙计划、广东省重点影片项目库扶持作品、广州市文艺精品项目、广州电影产业扶持项目，最终由咏声动漫、阿里影业、哔哩哔哩联合投资制作。

进入政府扶持阶段后，省、市电影主管部门及行业协会除了给予这部电影资金和技术上的扶持，还为他们召开了数次专家研讨会小程序美工，帮助他们从内容上进行打磨。

《落凡尘》广州首映活动现场。

7月6日至7日，《落凡尘》开启大规模点映，不少提前观影的普通观众在社交平台上自发推荐起这部国漫大片，引起初具规模的“自来水效应”。而早在7月2日，《落凡尘》首次在广东省电影局主办的广东优秀电影推介会上亮相，就已获得了提前观影的学界专家、业内大咖、资深影迷们的良好评价。

“在观影时特别激动，尤其是最后大决战，画面以及配乐特别赞。高燃打斗的画面，配合唢呐声一响，像坐上太空电梯一样，看得热泪盈眶。”……在政府、资本、产业等各方力量的托举之下，一个发端于学生创意的梦想正落地萌芽、茁壮成长。

出新：新中式之美破解流量密码

一部并无超级IP加持的动画电影，何以获得出圈的“自来水”口碑？

钟鼎从其个人创作和教学经验中总结，这类作品的“新”在于题材以及对东方美学的创新演绎，并在制作上有崭新尝试和突破。

近年来，新中式国漫大片频繁涌现，已成为中国动画电影市场的生力军。诸如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等深受观众喜爱的国漫电影，都脱胎于《西游记》《封神演义》《白蛇传》等传统神话题材IP。而去年暑期档揽下18亿元票房的《长安三万里》，则凭借唐诗这一极具代表性的优秀传统文化符号破解了新的“流量密码”。

《落凡尘》的题材创新体现在“神话新编”，它从中国四大民间传说之一“牛郎与织女”的故事衍生而来，讲述他们后人金风和小凡携手踏上替母赎罪的冒险之旅，同时加入中国传统文化的重要组成部分——二十八星宿，实现了国漫在星宿文化上的创作突破。

此外，新中式国漫电影所构建的东方世界观和东方美学风格，形成了其在电影市场上的独特竞争力。

“能引发广泛共情的故事是基础。”《落凡尘》编剧康夫告诉南方日报记者，在源远流长的中华文化里，家文化具有独特的地位，能跨越时空界限和语境差异，激起最广泛的情感共鸣，因此“整个片子的基调，是对亲情的守护，对家庭的渴望，以及对人间冷暖的向往”。

美轮美奂的精致画面也令《落凡尘》一眼惊艳。《落凡尘》艺术指导韦昀云分享，片中采取架空的世界观设定，神界凡界由天幕织连，以“编织”“布匹”为核心视觉元素构建，人间则以宋代风貌为基础设计，主要参考了《宋代生活志》《清明上河图》等历史资料和多首宋词，构建出两个对比强烈的瑰丽世界。

《落凡尘》中，人间以宋代风貌为基础设计，构建出“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的瑰丽世界。

因此在影片中，在线美工观众可看见垂自天际的天幕犹如缎带飘落，在金玉锦绣中看尽传统工艺之精巧。神界清冷严肃，人间繁华喧闹，氤氲缥缈的祥云、神秘奥妙的符箓等无一不展现出独特的新中式之美。

“《落凡尘》的服装，包括对于天空的诗意化描述，也包括我们对于建筑、服装，以及一些家庭浪漫空间的呈现，都有意识增加了很多东方美学的特征。”东方美学的呈现，给中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿留下了深刻印象。

中国文联电影艺术中心常务副主任宋智勤认为，影片加入火锅、奶茶等现代生活样态，搭建出灵动奇趣、烟火万象的叙事空间，实现了时下流行的网感元素与传统文化的“双向奔赴”。

这种“双向奔赴”确实引发了观众的共鸣：7月2日的《落凡尘》提前观影场，一名年轻观众称此前自己对动漫了解较少，受朋友邀请前来观影，结果发现这部电影给了他莫大的惊喜和共鸣。“我在电影里看到了很多现实生活的映射，比如基于重庆山城的场景，以及人们拜神时‘逢考必过’的许愿，跟年轻人的现实生活非常贴近。”

出海：为文化软实力传播探新路

票房直面大考，而口碑“出圈”已让主创信心满满，“出海”计划也在同步推进。

黄龙告诉记者，片方特别邀请香港TVB资深配音演员为《落凡尘》进行粤语配音，以期在港澳地区上映惠及更多同胞。“出海”方面，该影片还将陆续在亚洲、欧美等多个国家及地区上映，让更多海外观众了解这一蕴含中华优秀传统文化及东方美学的原创故事。

“动漫是我们走出去的一个重要名片。”中国电影海外推广有限公司负责人谷国庆认为，动作片、喜剧片和动画电影是目前中国电影真正成功“出海”的题材。他对《落凡尘》的出海也抱有积极期待，因为它不仅做到了“以情动人”，还体现了与时俱进的现代意识。

2023年5月26日，粤产动画《雄狮少年》在日本83家影院正式上映，引起了广泛关注。影片不仅展现了中国传统醒狮文化的魅力，还让海外观众感受到中国年轻一代的精神面貌和成长历程。日本知名动画导演新海诚盛赞《雄狮少年》“是一部很棒的电影，美点有很多”。

作为享誉海内外的动漫大省，广东的动漫影视作品一向深受海外观众热捧：华强方特出品的《熊出没》系列在YouTube上拥有620万粉丝订阅，居华语动画剧集频道首位；咏声动漫旗下的原创动漫IP《猪猪侠》《百变校巴》《超学先锋》等系列动画已发行至亚洲、非洲、欧洲等50多个国家和地区，在海内外超150个电视及新媒体平台播出。

“这些作品的成功，标志着中国动漫产业在创意、制作及国际化传播策略上的显著提升，它们成为文化‘软实力’的有力载体，为中国文化的海外传播探索了一条新路。”暨南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师罗昕告诉记者，通过这些优秀的中国动漫IP，海外观众得以感受中国文化的魅力与现代中国的活力，进一步拉近了心理距离。

《落凡尘》讲述了一个关于牛郎织女后人的神话故事新编。

在他看来，《落凡尘》以牛郎织女传说为蓝本，创造性地融合现代视角与传统文化，展示了中华民间故事改编成动漫IP的巨大潜力，有望成为新一轮广东动漫出海的生力军。

综观全球，动画电影市场潜力巨大。数据显示，去年全球最赚钱的电影就是一部动画片——《超级马力欧兄弟大电影》，取得了2023年全球票房第二的成绩，净利润达到5.59亿美元。

随着国内动画市场的蓬勃发展，竞争也日益激烈，寻找海外增量市场是广东动漫企业发展的必由之路。

《落凡尘》早在公映前已走出国门：在今年5月的法国戛纳电影节上，咏声动漫携《落凡尘》以及猪猪侠系列大电影《超级赛车》《海洋日记》等多部影视作品，亮相“中国电影联合展台”；6月，被誉为“动画界奥斯卡”的昂西国际动画节在法国昂西举办，《落凡尘》以及科幻热血网络动画《虚无边境》等多部广东动画电影也集中展示推介，获海外市场关注。

出彩：新生态培育更多粤产精品

“全国每三部动画片，就有一部是广东造”，“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”国内三大动画IP，都诞生在广东。广东动漫产业强大的规模效应、完善的产业链，为本土动画制作提供了厚实的土壤，优质粤产动漫自然“出圈又出海”。

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“少儿向”是过去大家对广东动画作品的印象。近年来，随着国漫市场的崛起，广东动画人已经在行动，努力探索做出更丰富的、能满足大小观众的内容。

如果说《雄狮少年》是深挖岭南文化富矿找到“流量密码”，那么《落凡尘》的出现，则为内容创作提供了一个新思路——校企合作，产学研合力孵化优质内容。《落凡尘》诞生的背后，有高校人才的输送、政策扶持、资本助力，还有产学研模式的成功运用。这部具有“广东造”烙印的国漫大电影，体现了广东动漫全产业链的“智造”实力。

角色海报-金风。

当中所展现的学院派实力，已经引起了业内专家的关注。北京大学艺术学院副院长、博士生导师李道新认为：“通过这部影片，我看到了学院派电影创作的崛起。从近年来的中国美术学院，到现在的广州美术学院。美术学院进入电影创作，特别是动画创作也成为了一个趋势。这说明中国电影开始摆脱不断试水、盲目追风的状况，进而与学术研究展开了严肃的传承关系。”

有业内人士认为，继“冰墩墩”之后，《落凡尘》有望成为“学院派”的又一佳作。两者都是广州美术学院将文化创意优势转化为产业价值的有益实践。

广深两地人才密集，为影片视效制作提供了强大的技术支撑。例如《落凡尘》由咏声动漫旗下的铁风扇工作室主导制作，联合了超过50家一线制作团队，包括2000多名动画专业人员共同参与。

此外，广东还是制造业大省，东莞、潮汕等玩具之都为动漫产业链条的延伸变现提供了基础。尤其东莞，制作了全球约四分之一的动漫衍生品、中国近85%的潮玩。据黄龙透露，《落凡尘》电影周边的开发正在进行中，相信很快就可以跟观众见面。

提到广东电影，业内的第一印象是广东有市场，22年蝉联“中国电影第一票仓”的地位至今仍无法撼动，但在电影作品方面则存在“有高原无高峰”的情况。动画电影是广东实现“弯道超车”的重要抓手。《雄狮少年》《落凡尘》等作品的出现，不仅展现了广东动画人挖掘中华优秀传统文化富矿、讲好中国故事的实力，更体现了广东电影在内容生产提质升级、高质量发展的信号。

二十八星宿等传统文化元素被引入故事主线，以萌宠形象示人。

“中国动画电影仍然有着非常大的发展潜力，广东凭借现有的优势，如果能不断充分发掘动画市场，对于中国电影高质量发展将有巨大推动作用。”尹鸿教授对此寄予了厚望。

近年来，广东加强了对电影产业的顶层设计，积极营造新生态为原创作品的培育实行全链条的“保驾护航”。广东省电影局在2023年设立重点影片项目库，资助了一批优秀电影作品，《落凡尘》便是其中之一。就在上个月，广东启动了青年电影人才培养“繁星计划”，将进一步挖掘优秀人才，为行业输送更多新鲜血液。相信未来随着人才队伍建设的加快、产业环境的不断完善，将有更多粤产优质国漫进入市场，向世界讲述岭南、中华大地的文化故事。

【采写】南方+记者 徐子茗 张思毅 刘奕伶

【策划/统筹】李强 钟展锋

【摄像】姚志豪

【剪辑】杨奇

【海报】张文越小程序美工

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